閆同柱董事長出席2017年中國文化旅游高峰論壇(圖文)

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2017年7月15日， 2017中國文化旅游高峰論壇在故宮博物院報告廳舉行，文化部黨組成員、故宮博物院院長單霽翔，國務院參事、住建部原副部長仇保興，中國PPP基金總經理劉隆文出席會議并作主旨發言。論壇圍繞文化新經濟產業開發和試點實踐場景，對文旅融合、授權經濟、文旅小鎮的未來發展、文旅小鎮創建與發展、PPP基金與私募基金運作等方面進行探討。

會上，文化部藝術發展中心發布了2017中國文化旅游融合先導區試點名單，遼寧大連冰山集團冰山慧谷、江蘇蘇州高新區蘇繡小鎮、浙江嘉興梅花洲小鎮、山東淄博琉璃古鎮、陜西扶風全域文化旅游融合、廣東深圳華僑城集團甘坑客家小鎮、新疆瑪納斯馬術紅酒森林小鎮、新疆布爾津沖乎爾小鎮等8個地區入圍。

同時，中國文旅小鎮雙百工程建設發展基金也在會上成立，該基金規模達100億元，旨在以基金為載體驅動國家文化旅游融合先導區及文旅小鎮的高速建設和健康運營，保障參與國家文化旅游融合先導區的各類資本和企業的投資收益與產業增值。

在此次論壇上，世紀縱橫（北京）管理咨詢有限公司董事長閆同柱先生發表了名為“文旅融合是產業升級的新動能”的主題演講。閆總指出，隨著東方文化的復興和“一帶一路”等大戰略的實施，我國文化產業面臨著重大的發展契機。然而，據相關數據統計，許多國家（如美國、印度、西班牙等國）對中國的影響力評價并不高，甚至非常低。這說明影響人們評價標準最重要的因素是文化認同，不同文化間的沖突最主要的就是價值觀的沖突。此外，判斷價值觀優劣的因素主要包括“時間導向、工作和成就、長期和短期、學習、歸屬和信任、道德準則、公正和公平、民主和權威”等。

閆總還指出，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。沒有文化的旅游就沒有魅力，沒有旅游的文化就沒有活力。文化產業和旅游產業將進一步融合，派生出更多新的業態，并逐漸呈現出“產業鏈化、產品化、演藝化、景點化、游戲化”的特點。文旅深度融合點主要表現在“景觀文化+旅游”、“商品文化+旅游”、“娛樂休閑文化+旅游”、“飲食文化+旅游”、“居住文化+旅游”、“交通文化+旅游”等方面。例如，“飲食文化+旅游”就包含飲食原料文化、飲食制作文化、飲食器具文化、飲食環境文化、飲食禮儀文化、飲食風俗文化等。而文旅產業又可進一步派生出硬件設施、內容研發、渠道營銷、管理服務等子產業。

再次，閆總指出，隨著文旅產業的深度融合，體驗經濟將變得愈加重要，這主要表現在感官體驗、心靈體驗、思維體驗、行動體驗、關系體驗五大方面。文旅產業不僅要賣文旅產品，更要的是賣文化、賣體驗。只有這樣，文旅產業才能得到更為持久的發展。

最后，閆總還指出，對文旅產業來說，“文化是土壤、創意是種子、產業是果實、旅游是舞臺”，“健康、田園、人文、風情”將成為文旅產業發展的四大重點方向。而隨著我國文化產業和旅游產業的快速發展，在下一個十年，如果錯過了文旅產業，必將錯過一個時代。

據悉，此次會議是文化部頒布《“十三五”時期文化產業發展規劃》并將文化旅游納入文化產業十一大門類之后，首次召開的全國性文化旅游高峰論壇。為開展相關工作，文化部藝術發展中心設立了“文化新經濟聯合實驗室”，以實施“雙百工程”為目標，即培育100個文旅示范小鎮，孵化100個文旅龍頭（上市）企業，著力推動產業轉型升級，培育新興業態，促進區域新經濟發展，為特色小鎮的發展增強后勁。按照中心工作部署，2018中國文化旅游融合先導區試點申報工作擬定于今年年底前啟動。